La División Animal Health de Bayer Chile anunció su ingreso al mercado de alimentos para mascotas con el lanzamiento de Mira, un nuevo producto balanceado especialmente desarrollado para perros y gatos.

Su exclusiva fórmula contiene entre otros ingredientes, FOS (fructooligosacáridos), ácidos grasos Omega 6 y Omega 3, todos elementos que nutren y protegen los animales.

Con una altísima calidad de sus materias primas, Mira satisface plenamente los requerimientos nutricionales de perros y gatos en cada una de sus etapas de crecimiento. El FOS es un compuesto natural que está presente en algunos vegetales y cuya ingestión incrementa el número de lactobacilos y de bífidobacterias en el intestino, lo que permite una función purificadora y protectora de la flora intestinal.

Además, Mira contiene ácidos grasos esenciales como Omega 6 y Omega 3, más una proporción adecuada de fibras dietarias solubles e insolubles, que mejoran la digestión y la absorción de los alimentos en el tracto digestivo. Adicionalmente protegen la piel y ayudan a mantener el pelaje brillante. Lo más importante es que Mira tiene un exquisito sabor, digno de estos importantes miembros de la familia.

En Chile, el 65% de los hogares tiene mascotas. De esa cifra, el 70% tiene perros, el 15%, gatos, y un 15%, ambos, de acuerdo a un estudio realizado recientemente por Latin Panel y Pet Food Institute.

“La llegada de Mira viene a ocupar un espacio relevante en el mercado de la alimentación de mascotas, debido a su particular fórmula que no sólo protege a las mascotas, sino que también asegura un entorno familiar sano”, destacó el gerente de la División Sanidad Animal de Bayer, Hernán Aguilera.

Chile es el segundo país de Latinoamérica en el que Mira está presente, renovando el mercado del alimento de mascotas con tres presentaciones: para perros adultos, perros cachorros y gatos.

Acciones de Lanzamiento
Según explica Karina Martínez, Coordinadora de Marketing de AH, el objetivo es posicionar el producto como un alimento premium para perros y gatos, con distribución masiva en supermercados, clínicas veterinarias y tiendas especializadas.

“Mira se lanza en medio de un escenario muy competitivo con grandes marcas que lideran la categoría con cuantiosas inversiones en medios, publicidad y promociones. Nuestra estrategia de lanzamiento se basó en el uso de medios no tradicionales que hicieran más eficiente la inversión y que nos permitieran un contacto más directo y personalizado con el cliente final”, explica.

Por ello la campaña de lanzamiento utiliza herramientas novedosas como el marketing viral y el E-marketing y técnicas más tradicionales como veterinarios en el punto de venta y auspicios en televisión.

Para las acciones de marketing viral se realizó una campaña dirigida a los cerca de 105 mil socios inscritos en el Club de Mascotas de Animal Health. Ellos pudieron participar en un sorteo de 100 sacos de 1 kilo de Mira. En E-Marketing se desarrolló el sitio www.mirapets.cl, orientado a la nutrición de las mascotas.

Para difundirlo se colocaron banners en un conglomerado de sitios web segmentados, invitando a participar en un concurso de fotografía llamado "Mira que bien nos vemos", donde las personas pueden participar por entretenidos premios con fotos de ellos con sus mascotas.

Fecha de la publicación: 5/5/2009